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京東啤酒賣翻倍 CMO徐雷受邀為FIFA官方最佳球員凱恩頒獎

发布时间 :2018-07-04 | 来源 :球星网 | 作者 :admin2        7月4日淩晨2時(俄羅斯當地時間7月3日晚21時),三獅軍團英格蘭對戰南美勁旅哥倫比亞,並最終奪得了最後一個8強席位。受國際足聯2018年世界杯官方指定啤酒贊助商百威英博邀請,京東集團CMO徐雷來到俄羅斯斯巴達克球場觀看了本場比賽,並為本場當選FIFA官方最佳球員的凱恩頒發百威本場最佳球員的獎杯。此役過後,凱恩斬獲了自己本屆世界杯的第6個進球,也是第3個點球,在射手榜上繼續領跑。
              京東集團CMO徐雷為英格蘭隊隊長凱恩頒發本場最佳球員獎杯
京東啤酒銷售翻2倍 獨家發售百威世界杯定制版8國鋁瓶遭瘋搶
             百威與京東自2015年合作以來,一直保持緊密合作,百威英博高層更是一年兩度造訪京東,展開一系列深度戰略合作——雙方攜手推出了數款與消費人群高度契合的營銷活動和創新產品,滿足消費者多場景購物的個性化需求,既拉近了與消費者的距離,又獲得了很高的網絡曝光量。
              百威英博集團北亞太區總裁Jean Jereissati 吉祥先生(左)、京東集團副總裁、京東商城消費品事業部總裁馮軼(右)
       今年世界杯期間,百威為京東提供獨家定制款鋁罐 世界杯8強爭霸禮盒裝,受到用戶的瘋搶搶購,目前即將售罄。
       
       基於豐富的大數據和用酒人群畫像,京東幫助百威更好地掌握市場動態,定位消費群體,有針對性地進行產品創新,開發出更符合消費者需求的好產品。借助京東的全方位賦能,百威英博產品在京東的銷售量以復合增長率超過100%的速度不斷增長。
       不僅是百威,在世界杯的帶動下,啤酒銷售火爆。6月1日到6月13日世界杯開賽前,共計賣出2000萬瓶啤酒,啤酒銷售額日均達同期的2倍。6月14日俄羅斯世界杯正式拉開大幕,截止中午12點京東啤酒銷售額是去年同期的4倍,百威啤酒、哈爾濱啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、青島啤酒五大品牌共計銷售超過百萬瓶。618當天1分鐘啤酒共計賣出50萬聽,而隨著世界杯高潮的來臨,京東啤酒整體銷量在618大促後再次呈現高速增長趨勢,6月21日到6月30日啤酒銷售額是去年同期的3倍。異軍突起的墨西哥品牌科羅娜同比增長高達300%。
供應鏈上遊賦能 京東助力多家世界杯贊助商品牌引爆銷量
       不僅是百威,京東還與更多世界杯贊助商及合作夥伴在世界杯期間進行合作。
       可口可樂作為世界杯核心贊助品牌及大力神杯巡展贊助品牌,今年也以世界杯重點與京東進行了深入合作。4月25日,在由可口可樂冠名主辦的FIFA世界杯獎杯巡展中,大力神杯空降京東,與京東員工進行了一次“親密接觸”。
      
       6月29日,可口可樂攜手京東超市發起“有你才隊”活動,在京東獨家推出定制FIFA禮盒,同時上線 31國定制手環,並在上海最知名地標——東方明珠塔開設“歡樂餐廳”,線上線下齊發力營造球迷狂歡氛圍。活動當天,可口可樂銷售30分鐘破百萬,達到了618當天銷售額的1.41倍。
       而世界杯歷史上全球範圍的第一個乳業品牌贊助商蒙牛,在世界杯期間也攜手京東發起線上線下的無界零售活動,活動期間銷售破億元,銷售額為去年同期的2倍。
       京東還與2018年俄羅斯世界杯贊助商vivo推出了vivo X21"德國隊球星限量珍藏版",該款手機在京東限量發售。不同於普通本版本,這一次為了助力618與世界杯,京東與vivo攜手中雅圖與和SoccerStarz為大家推出的FIFA世界杯德國隊球星珍藏版,其中包含全球限量官方授權定制球星玩。
      
       而對於海信,俄羅斯世界杯的官方贊助商之一,且本屆世界杯唯一的電視合作品牌,其在京東發售的U7系列ULED電視同時成為2018年FIFA世界杯的官方產品。海信對於本屆世界杯顯然給予了厚望。
不難看出,世界杯拉動銷售的效應還是頗為重要的,而百威英博等世界杯贊助商在此次世界杯中,紛紛通過京東平臺大數據反向定制推出世界杯定制版產品,借助京東平臺了解消費者的精準需求,從而在世界杯營銷中引爆了銷量。
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